快捷搜索:

打破次元壁!来一场院线电影与网络电影的云碰

 光阴:2020年5月19日

主理方:猫眼专业版;爱奇艺片子

相助平台:央视频;知乎片子

猫眼云讲堂×爱奇艺片子开放日 《片子的互联网周游指南》直播记录

对谈贵宾:

制片人/“轻刀快马”提议人魏正人;

上海拾谷影业制片人安韩瑾;

新片场影业总裁牟雪;

快进文化开创人/北京今世音乐学院互联网影视系教授教化主任柏宁;

爱奇艺片子中间项目相助部总监小托(兼主持人);

猫眼娱乐商业相助部认真人翁凯

从收集片子的相助模式讲起

小托:异常谢谢几位师长教师,在这个特殊时期来参加此次直播。2020年对中国人或者全天下也对我们这些片子人来讲是一个变局之年,我们本日盼望以谈天的形式,进行一场收集片子和院线片子的对话,请各位师长教师讲一讲自己的不雅点。

从开年到4月份,全部收集片子大年夜盘确凿是一个数字狂欢的阶段。从13年到现在的7年光阴里,这段光阴也应该是收集片子市场最飞腾的一个阶段,今年到现在爱奇艺已经有16部票房跨越切切的作品了。

疫情时代,网夷易近宅家不雅影需求提升,加之院线片子停摆之下,不雅众将不雅影热心向线上开释,是以这个阶段,虽然全部收集片子上线的数量鄙人降,但票房却在翻倍激增,像《奇门遁甲》在双平台已经孕育发生了5300万的分账票房,我们也可以看到很多收集片子,以致已经成为了全夷易近话题。

但近来很多其他的娱乐活动徐徐摊开,我们会发明,收集片子的数据徐徐在回落,它并没有真正起到救市感化,没有成为大年夜家的刚性需求,对用户的吸引力照样有限。以是本日,我们也想跟各位师长教师探究一下,接下来收集片子与院线片子的模式异同和偏向。

我们先请牟雪分享一下收集片子的相助模式。

牟雪:收集片子的内容分账照样对照简单的,底层逻辑便是有效不雅影人次乘以内容分成单价。有效不雅影人次,爱奇艺的定义是有效不雅看6分钟;单价,爱奇艺会根据内容进行评估定级。从A级到E级,不合级其余内容匹配的保举资本会有所差异,类似于院线片子的排片率。在内容分成付费期内的有效不雅影人次乘以内容分成单价便是内容分成。

还有一部分营销分成,片子上线之后根据营销数据体现得出一个综合的评定,体现优良的会给予营销分成,它的谋略要领是,上线首月的有效不雅影人次,每多一次就多一份额外奖励,以是这个是在前面的内容分账之外的分成。

此外还有一部分广告分成,是在付费期停止之后,按照广告收益×分成比例谋略。

牟雪:收集片子的报审走的是广电这条线,先要联合任何一个联合出品方,从省局报审,再到总局检察,每个月的5号阁下总局会有一批公示,我们叫筹划立案,拿到筹划立案之后再开机拍摄。拍摄完成之后全片送审,拿上线立案号。对应院线片子的两步便是拍摄许可证和龙标。

谈创作思维:收集片子也是片子

魏正人:不管是2017年版的《奇门遁甲》照样2020年版的,这个我感觉这两版对付创作者来讲,付出的心力和目标大年夜家都一样。然则假如说不合我感觉,2017年院线版的《奇门遁甲》,徐克导演和袁和平导演他们不满意于以往拍摄的作品,有更高的追求。但2020年收集版的制作方,他们有一股生猛的劲儿,网生代身世、美术身世,他们知道自己的上风在哪,把美术、服化道的上风放大年夜,他们在以往《奇门遁甲》天下不雅的根基上,专凝视觉效果,增添吸引力。这让我看到两代片子人的努力,两代人合营创造了《奇门遁甲》。

还有很故意思的点是,跟收集片子人相助的时刻,他们统统以数据优先,是产品思维,院线片子更多的是作品思维,他在创作、制作上有很高的自由度。收集片子每每投本钱钱对照低,有很严格的拍摄资源和光阴节制,这种严格的限定会引发他们很强的创作生气愿望。别的我发明,80年代港片的精神和创作措施论在这代收集片子人的身上表现出来了,他们密集的高潮设置自觉或不自觉的进修了喷鼻港片子的九本制。

然则,收集片子现在成长到第二个阶段,顿时要进入第三个阶段,在第三阶段必要在故事上、演出上有新的进级,不止停顿在用噱头吸引不雅众,这是值得我们探究的。

安韩瑾:在全部创作历程中,收集片子和院线片子的区别可能很小了,但可能是在真正的开机拍摄和制作上会有一些差别,我们参考前面几年类似体量的影戏对应的拍摄周期,会比收集片子长。别的的差别是,收集片子可能不太存在档期的观点,但院线片子有异常强的档期上映观点,这会发生拍摄完成之后,由于要遇上一个档期而压缩后期光阴的环境。

柏宁:我很附和“收集片子也是片子”这句话。我最早打仗到的收集片子有很多都是我的门生,大年夜家着实都对片子有一腔热血,然则又无处施展,恰恰在15年阁下的时刻,呈现了收集片子这样一个“产品”,我姑且称之为“产品”,有一群人一股脑进入这个市场。颠末五六年的淬炼之后,收集片子发生了裂变。

题材类型方面的不合上,首先,院线片子有五分之一的选择是剧情片,属于对现实的通知,这类影戏具有社交的功能,这是院线片子在取材上和收集片子分外不一样的地方,收集片子的取材类型中,奇幻类型占比异常高,这有一些复制借鉴的身分,包括武侠类型在院线片子中基础归零了,但在收集片子中仍有11%阁下的占比;第二类是院线片子从业者跨到收集片子行业,可能会带来一些不一样的题材;第三类是主旋律题材在收集片子中也可能会崛起;第四类,收集片子的女性市场可能是未来它的增量,女性不雅众在收集片子市场中还没有被引发出来。总之,真正的收集片子题材滥觞肯定照样来自不雅众。

我们的钻研发明,收集片子的不雅众今朝与院线片子有大年夜概15年的差距,但收集片子不雅众的成熟速率会远远快于院线片子不雅众,由于他们打仗的信息更多。

翁凯:院线片子有一个很紧张的属性便是社交属性,除了内容本身被欣赏的需求之外,为了投合社交属性,院线片子的题材可能每年会有一些变更。别的从院线片子不雅众的年岁来看,最早的主力不雅众是19~24岁的人群,过了五年之后,主力照样19~24岁的新的年轻不雅众,但25~30岁的占比也在增长,一方面之前那群19~24岁的年轻人长大年夜了,还有一方面是一些新的题材把不看片子的人群拉进来了。以是从用户角度来看,社交需求的主力永世停顿在年轻群体,别的新的题材也在赓续让原有的片子不雅众维持不雅影,且赓续吸引新的不雅影人群。

下一个增量:掘客女性不雅众

牟雪:女性不雅众看影视作品主要看爱情、感情表达。但今朝全部收集片子的制作周期、从业者的过往经历来看,感情表达是更难的,相对付后期、视效来说,非量化的感情表达对创作者的要求更高。以是过往收集片子更多的资金投入都在美术、道具、后期殊效等方面,让女性不雅众最在意的感情表达上花费的经历还不敷。未来,我们收集片子想要破圈,照样要男女不雅众兼具,一个纯男性向的收集片子想要破2000万照样很难,以是未来收集片子还要向男性外壳、女性内核成长。

魏正人:收集片子赢得女性不雅众上,过往照样有一些成功案例的,比如《刀马旦》《倩女幽魂》《新龙门货仓》《东方不败》等等,这些作品的女性角色都比男性角色凸起,这种片子我们如今用数据措辞的话,我觉得是男女不雅众通吃的。

现在我们知道粉丝经济、饭圈文化大年夜多是女性用户买单的,那收集片子能否与之相结合?从过往成功案例上看,昔时徐克导演拍《倩女幽魂》的时刻,是专门为王祖贤量身定做的角色形象造型,林青霞在《东方不败》的角色也是为其量身定做的。那假如我们能够请到市场上女性不雅众喜好的明星,又能为他们量身定做角色、形象的话,是不是能够吸引大年夜的演员了局。未来的收集片子假如想破圈,想赢得女性不雅众,除了寄盼望于创作者们在感情表达上的前进外,从导演、演员角度也可以努力。

安韩瑾:只要有好的故事题材的话,好的导演、演员跨界这天夕的事,分外是演员,好的演员更珍视这是否是一个好的故事、剧本,不会严格要求作品的播放平台是在片子院照样在收集上,并且从今朝的趋势来看,收集片子的受众比院线片子更广泛。是以这是一个迎刃而解的事,不会存在什么壁垒。

不一样的弄法:收集片子营销

牟雪:今年用户的休闲碎片光阴都在短视频上,短视频平台又以抖音为第一阵营。从抖音的营销短视频到影片视频的播放转化上的链路更为直接,我们对付什么样的内容在短视频平台轻易受迎接必要长光阴、不间断的追踪。收集片子的内容节奏快、高潮点多,是以营销点也有很多,在什么光阴打哪个营销点,都有一些特殊的打法,因为爱奇艺因此天来谋略票房的,哪个内容的营销物料对票房供献大年夜,都立杆见影,我们也可以机动调剂投放策略。

翁凯:院线片子分为发行和营销,抽象起来都叫营销,只不过发行向院线方营销影片,路演、地面硬广等都是传统的院线片子营销手段,近期院线片子的营销也在向短视频平台倾斜,但这此中两者有对照大年夜的差别在于,收集片子的营销内容自由度可能更高一些,收集片子拥有紧凑的高潮节点,可以提前开释一些内容节点吸引不雅众;比拟之下,院线片子的叙事较为平缓,高潮节点不如收集片子慎密,在提前开释内容的物料上自由度对照低。别的,院线片子的播放是在影院,鼓吹效果的转化不像院线片子这么直接,收集片子的鼓吹节奏也更快,策略的调剂也更快。

牟雪:对,由于收集片子的营销预算比院线片子低,以是要求收集片子的营销更为精准、营销周期更集中,一样平常节制在上线前一周之内。由于短视频平台上的营销物料爆火周期很短,并且大年夜家在短视频平台刷到营销物料后,会立马去播放平台搜索影片不雅看,假如营销物料与正片上线的距离过长,这条营销物料就挥霍了。

收集片子的营销是有潮汐规律的,现在很多片方也乐意花力气在钻研营销规律上,顺着营销潮汐顺势而为。以是收集片子的鼓吹预算我觉得不应该跟资源挂钩,应该跟票房预期挂钩,这样才合理。

小托:收集片子的营销在我看来很多都很有运营思维。

魏正人:这便是我前面说的收集片子的产品思维。我跟项氏兄弟相助《奇门遁甲》时刻,我发明他们很故意思的一点是,他们在很早期就把营销上的点异常正确的预埋在作品里了,他们很相识自己的上风,相识自己的“产品”卖什么。像我曩昔做院线片子的思维,先钻研故事的起承转合,便是前面说的作品思维。

片子新业态:竖屏、互动、电视端

翁凯:互动片子这方面,我感觉有两种主力题材:一类是爱情片,由于爱情的终局是不确定的,每小我的心里都想体验一个不合的终局;另一类是悬疑片,在不合的悬疑节点可以设置不合的剧情分支。互动片子可能是一种新的考试测验。

这就回到我们之前常常聊的话题:收集片子的生长会不会给院线片子带来一些压力?我感觉两者本色都是内容,但院线片子除了在内容故事本色上的赓续前进外,它的社交属性照样不容漠视,也便是说在视效视听体验上的赓续加强。

小托:第一季度爱奇艺很多收集片子的供献量也是来自于电视端了,可能是由于疫情的缘故,像《偷袭手》《特种兵王3》等中年男性向的片子在电视真个不雅看量已经贴近亲近50%。大年夜家若何看待电视真个崛起呢?

安韩瑾:现在很多电视真个设备水平已经可以达到5.1的音效水平,相对手机来说对影片的声音还原度已经很高了,像这种枪战题材的对照热血的片子,就更能吸引它的受众坐在电视机前不雅看。

牟雪:关于电视端我有一个很亲自的体验,疫情时代由于我们在电视端也上了几部影戏,有很多多少同伙之前完全不是收集片子的受众,这段光阴也都联系我,说看到了我们的影戏,这些大年夜部分人都是从电视上看到的。以是我感觉电视端在收集片子破圈上,会拉很多非传统意义上的收集片子的受众进来。

柏宁:我的感到是疫情加速了收集片子向终真个遍及,但终极是不是能让这些不雅众留下来,照样内容抉择的。

安韩瑾:竖屏包括圆屏,着实对照得当短视频,但今朝来看,假如长光阴的不雅看,竖屏带来的舒适感并不如横屏。并且在拍摄技巧上、画面构图上今朝也并未方便。可能只得当特定的内容,如第一视角等。

收集片子若何真正出圈

小托:我们都说收集片子从1.0期间走向了2.0期间,它的工业水平有了一个大年夜幅度的提升,审美水平也在前进。但假如你问身边的人,真正这一年内影响到你的片子作品,险些没有人会说起到收集片子。虽然第一季度我们收集片子市场有了一个很好的数据走向,但它还没有达到3.0的质变。现在是一个异常必要质变的时刻,同时也盼望孕育发生一个大年夜规模的出圈。

从平台角度,我们不停在说类型化或者题材的富厚是一个片子市场康健的一个根基,然则收集片子领域的题材类型富厚还必要大年夜家一路努力。就像刚刚翁凯说的,片子内容会不会永世在办事第一波片子不雅众,而没有从新办事新的年轻不雅众,收集片子现阶段若何表现年轻人的立场和创意,也是很紧张的。还有一点,很多玄幻的题材的天花板在逐步低落。

翁凯:大年夜家刚开始从事片子行业的时刻,总想要找到措施论,鼓吹的措施论、发行的措施论,以致说看一部影戏、剧本的短长有没有措施论。但做的光阴越来越长今后会发明,着实我们做的是一个内容的行业,尊重内容、维持内容本身的独特点和它的艺术美感我感觉也很紧张。

现在的收集片子,之以是已经能呈现很多大年夜家认识的影戏,我感觉是由于大年夜家已经异常好的进修到了若何在快速光阴内捉住不雅众,并让不雅众维持必然的兴趣持续看完。

但收集片子假如太偏互联网思维、太偏产品思维了今后,故事性上可能必要更多的提升。近几年院线片子越来越多的呈实际际主义题材的影戏,能激起不雅众心中燃点或者泪点的影戏越来越多,我感觉这是现在的商业院线片子分外善于表达的器械。收集片子现在可能已经可以很好的捉住不雅众眼球,假如在故事性上有所提升的话,我感觉是分外好的,由于院线片子已履历证了,不雅众很珍视故事性这件事。我们猫眼平台的数据显示,在2019年票房5000万以上且猫眼评分9分以上的院线片子中,“剧情”是不雅众评分的首选分项,并且远高于其他分项评分。

柏宁:我分外批准翁凯说的,回归到内容本身这一点,那支撑内容的是什么,着实便是人才。收集片子有一无邪正能出圈,也是有人作为这个工作的发端。我觉得收集片子的真正的出圈也是人才流动高低游的出圈。一方面是院线片子人才、明星演员的进场,这不是一两小我可以撬动的,是必要一群人的入场;另一方面,我感觉收集片子也很快会有进入院线片子拍摄傍边的人才,由于像《奇门遁甲》这些收集片子,它的镜头数可能不少于院线片子,镜头数的运用也是我们片子的视听说话的创作,收集片子人才已经具备了这种视听说话的能力,那假如再有一个在文本上起到帮助感化的创意人呈现,会扶持一个完全可以吃透运用视听说话讲述故事的人才,很快人才的高低游的流畅,会帮收集片子出圈。

牟雪:收集片子这种模式给了大年夜量年轻人一个实践的时机,在人才方面,收集片子给整其中国影视行业都运送了一批人才。但收集片子切实着实照样一个商业产品,它的界限前提照样对照多,比如相对低的拍摄资源、相对有限的拍摄光阴,钱和光阴这两个身分就已经限定住你能调动什么样的团队,这都对终极出现的效果有伟大年夜的影响。在这么多限定前提下,要拍摄一部70/80分钟的长片,已经是异常值得尊重的工作了。

关于立异,我感觉分两个维度,一个是在确定性赛道上,主流题材的作品若何做出立异,着实便是拼别致特,平台和不雅众永世只要头部影戏,这是一种立异;别的一种立异是对付过往不多的题材,这个立异的难点在于过往数据异常少,无法做预判,为了安然你的界限前提可能更要严格,对付这种立异只能在不确定中只管即便探求确定性,只能做相关性立异。

安韩瑾:从收集片子和院线片子的相助机制上或者奖励机制上,我们也可以去探求一种要领,由于片子除了创作还有一部分,是本能机能部门必要有履历,不管是照相、美术等等,都是要有履历之谈的,不仅只有一腔热血,这些履历每每是弗成替代的。对付这些年轻的导演他们有热血,有创作的感动,一旦把这些有履历的团队引进来,会起到核反映。

别的题材的多样化方面,由于有很多的过往数据支撑着某类题材是否能成功,但假如平台对付一些新的题材新的考试测验给一些帮助或者给更大年夜的空间,是不是也会刺激更多题材的孕育发生。假如大年夜家都靠着数据去开拓生发火品的话,终极可能都走向同一个偏向,题材只能不绝的复制、完善、更好而已。

结语

小托:我们未来也会去扶持一些在立异性上做到极致、做得好的作品。我们作为平台,我们盼望这个市场能够越变越好,这个行业能加倍康健的生长,盼望有更多的人才亲睦的内容进来。

您可能还会对下面的文章感兴趣: